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俗話說,“背靠大樹好乘涼”,但沃爾沃轎車公司卻沒靠上福特汽車這棵大樹。當(dāng)沃爾沃轎車公司歸屬于福特汽車旗下時,面對的是連續(xù)四年虧損。2006年、2007年、2008年、2009年,沃爾沃轎車公司分別虧損3900萬美元、1.64億美元、14.65億美元和6.53億美元。
2010年,沃爾沃轎車公司突然轉(zhuǎn)運。其營業(yè)額達1130億瑞典克朗(約179億美元),較上年增長15%;盈利3.2億美元(約合23.4億克朗)。與此同時,沃爾沃轎車公司銷量大增11.6%,達37.4萬輛。2011年上半年沃爾沃轎車營業(yè)利潤達12億瑞典克朗。
這一切,發(fā)生在沃爾沃轎車公司被吉利汽車集團收購之后。2010年8月,吉利汽車集團和福特汽車在英國倫敦完成沃爾沃轎車公司100%產(chǎn)權(quán)交割。至此,沃爾沃轎車公司身份發(fā)生了變化,從一個外資豪華車品牌變成了中國人擁有的國際自主品牌。
是什么令沃爾沃轎車公司迅速重生?沈暉將之歸于明晰的責(zé)權(quán)利體制,李書福稱之為“吉利是吉利,沃爾沃是沃爾沃?!奔嚰瘓F視沃爾沃為猛虎,制訂了指標任務(wù)后,放手由沃爾沃轎車公司實施。做得不好,沃爾沃轎車公司需要自行承擔(dān)責(zé)任。
而當(dāng)沃爾沃轎車公司呈上一份高增長的考卷之際,缺憾和成長的煩惱也隨即而來。吉利汽車高層對此做出回應(yīng)。
缺憾是:全球銷量高增長、中國上半年業(yè)績卻未達預(yù)期。李書福坦言,今年計劃完成6萬輛的銷量,但上半年只完成了2.1萬輛。負責(zé)中國業(yè)務(wù)的沈暉稱,這主要受制于產(chǎn)能?!昂?nèi)外產(chǎn)能都不足。在海外,受福特汽車過去幾年裁員等因素影響,汽車產(chǎn)能不足。中國的代工伙伴是長安福特馬自達,其產(chǎn)能緊張影響了沃爾沃國產(chǎn)數(shù)量?!绷頁?jù)了解,即使長安福特馬自達代工也受制于海外零部件供應(yīng),因為99.7%的零件需從海外進口。為了解決中國銷量不及海外光鮮的困境,沃爾沃轎車公司寄希望于加快國產(chǎn)化步伐。
最明顯的成長煩惱是文化碰撞。以近20億元贊助帆船賽為例,李書福起初很心疼。在樸素、節(jié)儉的中國企業(yè)看來,與其20億元贊助一個帆船賽,倒不如直接做廣告營銷。但最終李書福代表的吉利汽車集團選擇了尊重沃爾沃的文化傳統(tǒng)。類似的碰撞和摩擦很多,沈暉并不認為難以克服,“吉利集團和沃爾沃轎車公司是一個利益共同體。只要有利于沃爾沃轎車公司,就有利于吉利集團,有利于中國汽車業(yè)?!崩顣Uf得更直白,“我們是一張皮下的融合,合資企業(yè)是兩張皮下的融合。”
此外,沃爾沃轎車需要面對“不被認同為自主品牌”的難題,這將影響其能否順利進入公務(wù)車采購體系。沈暉稱,“按照法律規(guī)定,吉利汽車集團絕對控股了沃爾沃轎車公司,沃爾沃轎車就成了自主品牌?!泵鎸δ昃鲩L100億元、未來有望達到1000億元的中國公務(wù)車采購市場,沃爾沃轎車公司已經(jīng)開始行動。據(jù)了解,沃爾沃轎車已經(jīng)躋身大慶、成都的地方公務(wù)車采購體系,并成為外交部全球采購的汽車品牌之一。
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